OAS 是什么？

Hom???發(fā)布時間：2022-08-11 14:23:51

跨境電商賣家或企業(yè)經常用到ROAS來衡量自己的業(yè)績考核，但是ROAS優(yōu)勢什么呢？這個指數能說明什么？下面泰嘉云倉和大家一起來了解它。

ROAS 定義

ROAS 是英文 Return On AD Spending 的縮寫，翻譯過來是廣告支出回報，也就是廣告每投入一元所獲得的營收占比。

ROAS 計算公式

ROAS = 廣告收入/廣告成本

ROAS 計算示例

例如：品牌方在廣告投放渠道上花費了 100 美金，獲得了 300 美金的轉換價值，那么該廣告的 ROAS 就是 300 / 100 ， ROAS 為 3 。
ROAS 用于廣告效果參考

與投資回報率 ( ROI ) 類似， ROAS 是衡量投資于數字廣告的資金的指標，兩者都是衡量廣告成功與否的關鍵指標。但是與精確的 ROI 數值不同, ROAS 無法直接衡量廣告是否盈利，只是一個企業(yè)對某個廣告效果參考的數值。

ROAS 超過固定數值盈利

ROAS 是一種評估數字廣告策略、活動或廣告組表現和財務回報的營銷指標。企業(yè)方可以自行根據企業(yè)運營的費用，商品運輸的費用，產品成本等費用，計算出一個企業(yè)開支與收入平齊所需的廣告 ROAS 數值。

例如：站長在計算公司支出以及收益后，得出結論：當廣告 ROAS 為 2 時，該廣告所帶來的營業(yè)額剛好等于其他支出，企業(yè)處于不賺不虧的狀態(tài)。那么在企業(yè)衡量廣告效果時，可以參考該固定數值 ROAS = 2 進行廣告效果的衡量參考，如果廣告后臺效果顯示 ROAS 大于 2 則表示該廣告表現良好，處于盈利狀態(tài)。如果廣告后臺 ROAS 數值小于 2 ，則代表這條廣告處于入不敷出的虧損狀態(tài)，商家應給予警惕并結合自身實際情況及時止損，對廣告進行相應的調整。
適量適當的廣告是最佳的，但是什么是適量，什么是最佳，就需要用我們的ROAS指數來衡量我們的判定標準。

泰嘉云倉今天的分享，希望可以幫助到大家。

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